GABC Selected Cases

ARDIAN

WESTENDCARRÉ:
The redefinition of a prime positioning in frankfurt.

CHALLENGE

Im Herzen Frankfurts und mitten im Leben

Die gemeinsame Herausforderung bestand darin, das WestendCarré als hoch-attraktive Firmenadresse im anspruchsvollen Frankfurter Westend zu positionieren. Ausgangspunkt war dabei die gemeinsam mit .bieker Architekten geplante Modernisierung und technische Ertüchtigung der Bestandsimmobilie, um die Attraktivität des prominent gelegenen WestendCarré weitreichend zu steigern. Die bauliche Neuinterpretation war zugleich Grundlage für eine ebenso anspruchsvolle Positionierung und Design-Sprache.

Mehr über unsere jahrelange Erfahrung im Real Estate-Marketing finden Sie auch unter:
GABC REAL ESTATE

BRAND STRATEGY

Arbeit und Freizeit, Stadt und Mensch

Aufbauend auf einer umfassenden Analyse von Immobilie, Quartier und Marktumfeld wurden alternative Positionierungsräume für die Marke WestendCarré entwickelt. Diese basierten auf dem gleichen Grundverständnis des Objektes, eröffneten jedoch verschiedene Möglichkeiten, die Marke visuell und inhaltlich zu akzentuieren. Gemeinsam mit dem Auftraggeber wurde ein Ansatz gewählt, der neben der räumlichen und baulichen Qualität des Objektes auch die besonders attraktive Lage im lebenswerten Westend und die daraus resultierende Aufenthaltsqualität unterstreicht. Ein zunehmend wichtiger Mehrwert für Mitarbeitende, der zur Arbeit außerhalb des Home Offices motiviert.

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BRAND DESIGN

Flexibilität und Klarheit in der Vermarktung

Basierend auf der strategisch-konzeptionellen Entwicklung wurde das Zielgruppen-Versprechen in einen individuellen, starken und harmonischen Markenauftritt überführt. Die modular konzipierten Vermarktungsmedien in digitalen Kanälen, Print und vor Ort am Gebäude unterstreichten die Flexibilität, Hochwertigkeit und einzigartige Lage des Objekts.

Der urbane und zentrale Ort, umgeben vom grünen Frankfurter Westend mit seinen Parks, Galerien, Gastronomie und individuellem Einzelhandel wird in allen Kommunikations-Medien lebendig. Die Farb- und Materialwelt wurde zusammen mit .bieker Architekten entwickelt – passend zur neuen architektonischen Sprache des Gebäudes.

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„Die Architektur des Gebäudes spiegelt die Offenheit und das Selbstverständnis des lebendigen Westends wider“

Inke Neundorf, Vorstand/Architektin .bieker AG

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BRAND MANAGEMENT & IMPLEMENTATION

Ein umfassender und begeisternder Gesamtauftritt

Aufgrund des Planungsfortschritts und konkreten Vermarktungsplänen war eine rasche Implementierung von Story und Brand Design unerlässlich. Hier waren insbesondere die Entwicklung einer begeisternden Website und Broschüre für die Vermarktung von Relevanz. Dicht gefolgt von der Gestaltung des Leit- und Orientierungssystems, der Umgestaltung der Eingangsbereiche und Mieterkennungen sowie des grossflächigen Bauzaunes, der sowohl als Aktivierung für potentielle Mieter, aber auch als Zeichen der Wertschätzung für das anspruchsvolle Publikum im Frankfurter Westend zu sehen war.

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RESULT

Das Carré wird zum Zukunftsort

Die innovativen und flexiblen Flächen des Gebäudes setzen neue Standards für das Arbeiten von morgen. Das Zusammenspiel aus Formen, Materialien und Baustoffen ergänzt die Architektur des Bestandsgebäudes behutsam und interpretiert sie zugleich völlig neu.

GABC entwickelte einen ganzheitlichen Gesamtauftritt für das Areal des WestendCarrés. Story, Marke, grafisches Erscheinungsbild, Medien, Leitsystem, Marketingmaterialien – das Areal WestendCarré präsentiert sich als spannender Zukunftsort. Die Neuentwicklung der grünen Innenhöfe, die Aktivierung von großzügigen Dachterassen, weitläufige Grün- und Sitzanlagen sowie modernisierte Eingänge fügen das Gebäude jetzt harmonisch in das gründerzeitlich bebaute Stadtviertel ein.

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PGIM Real Estate

LINK: Reimagining an existing
property for a new work reality.