GABC Selected Projects
Gruppe Deutsche Börse
From stock exchange to financial infrastructure provider.
Challenge
Enabling Brand Change
Die Gruppe Deutsche Börse hat sich zu einem technologiegeprägten und international tätigen Finanzmarkt-Infrastrukturanbieter weiterentwickelt. Dieser Wandel stellt die Marke Gruppe Deutsche Börse und die dynamisch gewachsenen Tochterunternehmens-Marken vor vielfältige Herausforderungen. GABC hat die Gruppe Deutsche Börse in den Bereichen Markenarchitektur, Markenstrategie, Corporate Design, Brand Spaces, Brand Activation und Brand Management beraten und unterstützt.
Gruppe Deutsche Börse
Als international tätige Börsenorganisation und Marktinfrastruktur-Anbieter deckt die Gruppe Deutsche Börse mit ihren Produkten, Dienstleistungen und Technologien die gesamte Wertschöpfungskette im Finanzgeschäft ab.
Ihre Geschäftsfelder reichen vom Vorhandel (Pre-Trading) über den Handel und das Clearing (die Verrechnung) von Anlageinstrumenten bis zum Nachhandel (Post-Trading) und anderen Finanzinstrumenten wie auch Sicherheiten- und Liquiditätsmanagement. Darüber hinaus entwickelt die Gruppe moderne IT-Lösungen und bietet weltweit IT-Services an. Das Unternehmen mit Sitz in Frankfurt am Main ist mit rund 7.000 Mitarbeitern auch international vertreten: unter anderem in Luxemburg, London, New York, Hongkong, Singapur, Peking, Tokio und Sydney.
LEISTUNGEN
Brand Strategy
Brand Positioning
Brand Portfolio & Architecture
Corporate Design Systems
Icon Development
Guidelines & Templates
Interface Design
Brand Spaces
Brand Management
Brand Implementation & Rollout
PARTNER
Uli Mayer-Johanssen
Hendrik Halstenberg
Wolfgang Schäfer
.bieker Architekten
Studio Julian Breinersdorfer
Brand Strategy
Creating trust in the markets of today and tomorrow
Die immer stärkere Ausrichtung als Technologieunternehmen stellt Werte wie Einfallsreichtum, Pioniergeist, Transparenz und Innovationskraft in den Vordergrund, die Marke Gruppe Deutsche Börse aber auch vor neue Herausforderungen: Im Markt sowie in den Bereichen Markenarchitektur, Markenstrategie, Kommunikation, Unternehmensauftritt und – nicht zuletzt – im Bereich der Talentesuche.
Wir sind besonders stolz, dass wir über Aufgaben im Branding hinaus, die Deutsche Börse bei einzigartigen Projekten unterstützen: Seit 2017 ist das Unternehmen Finanzplatz-Partner der Eintracht Frankfurt – ein starkes Bekenntnis zur Region. Für dieses Engagement entwickelte GABC in Kooperation mit .bieker Architekten eine Fan-Loge im Waldstadion (Deutsche Bank Park).
Brand Design
Die Evolution einer starken Marke
Als 1992 aus der Frankfurter Wertpapierbörse die Deutsche Börse entstand, entwickelte das Grafische Atelier Stankowski + Duschek eine aufsteigende Aktienkurve als neues Logo, das heute – in vereinfachter Form – immer noch als Bildmarke des Unternehmens verwendet wird. Rund um dieses ikonografische Bildzeichen wurde das Corporate Design von GABC nach einer Bestandsaufnahme evolutionär weiterentwickelt und insbesondere für die Anwendungen in digitalen Medien deutlich vereinfacht. Die charakterbildenden Basiselemente werden jetzt plakativer, souveräner und flexibler eingesetzt und durch moderne Illustrationen und Grafiken ergänzt.
Die von GABC entwickelte neue Bildsprache basiert auf einem konzeptionellen Grundthema und kann sukzessive ausgebaut werden. Sie prägt den gruppenübergreifenden Unternehmensauftritt, sieht aber auch – über einen breit angelegten Bildpool – für alle Geschäftsbereiche thematisch passende Bilder vor.
„Die Evolution des Corporate Design hat gezeigt, wie kraftvoll einzelne Gestaltungselemente noch heute sind. Modernität entstand durch Vereinfachung, Befreiung, Ergänzung und bewußte Verstärkung.“
Brand Management
Globale Handhabbarkeit, Flexibilität und Klarheit
Für den evolutionär weiterentwickelten Unternehmensaufftritt wurden einfache, klare Guidelines entwickelt. Die Handhabbarkeit und Flexibilität im Umgang mit den Gestaltungselementen konnte durch vielfältige Templates gesteigert werden. So ermöglichen unter anderem ein Webbaukasten und ein Modulsystem für digitale Banner eine gesteigerte Umsetzungsgeschwindigkeit, Flexibilität und Effizienz.
Ein neues global geltendes Office Design Manual, in Zusammenarbeit mit Studio Julian Breinersdorfer entwickelt, gibt Orientierung bei der zeitgemäßen, architektonischen Ausgestaltung von Gebäuden und Büroflächen sowie Vorgaben für Orientierungssysteme, Materialien und Möblierungen.
Result
Kraftvoll in die Zukunft
Der Markenauftritt ist heute klarer und kraftvoller ausgeprägt und lässt sich gruppeübergreifend und international deutlich vereinfacht handhaben. Alle Gestaltungselemente können auf kommunikative Anlässe flexibel reagieren und sind vor allem für den Einsatz in digitalen Medien optimiert worden. Bei der Implementierung wurde besonderer Wert darauf gelegt, dass das Corporate Design auch zukünftig auf dynamische Unternehmensentwicklungen reagieren kann.
Prenew
Value creation for
the digital shift.