GABC Selected Projects
PGIM Real Estate
LINK: Reimagining an existing
property for a new work reality.
Challenge
Die Neuerfindung einer Bestandsimmobilie
Ausgangspunkt der Zusammenarbeit von PGIM und GABC war die Modernisierung und technische Ertüchtigung einer Bestandsimmobilie in der Lise-Meitner-Strasse in der neuen City West in Frankfurt am Main.
Im Gegensatz zu Neubau-Projekten wurde beim Projekt LINK auf die bestehende Architektur aufgebaut. Dennoch wurde die Immobilie von Grund auf neu gedacht. In Zusammenarbeit mit bieker Architekten konnten klare architektonische Impulse gesetzt werden. So konnte das Objekt konsequent für die sich rapide verändernden Anforderungen an Bürogebäude weiterentwickelt werden.
Mehr über unsere jahrelange Erfahrung im Real Estate-Marketing finden Sie auch unter:
GABC REAL ESTATE
PGIM Real Estate
PGIM Real Estate ist der globale Immobilieninvestitionszweig von PGIM, die zur US-amerikanischen Lebensversicherungsgesellschaft Prudential Financial gehört. Mit Vertretungen in 18 Städten auf der ganzen Welt ist das 1970 gegründete Unternehmen einer der größten Verwalter von institutionellen Vermögenswerten. In Deutschland ist PGIM Real Estate in Frankfurt am Main und München vertreten.
Leistungen
Brand Strategy
Brand Purpose
Brand Positioning
Naming & Claiming
Brand Design
Logo Development
Corporate Design Systems
Icon Development
Guidelines & Templates
Brand Activation & Experience
Brand Communication
Interface Design
Content & Media Strategy
Brand Management
Brand Implementation & Rollout
Partner
.bieker Architekten
Softloop
Brand Strategy
Einen relevanten Nutzen einfach kommunizierbar machen
Die strategisch-konzeptionelle Aufgabe bestand darin, eine Positionierung und Markenidee zu definieren, die architektonische Charakteristika mit einem relevanten Nutzenversprechen für Unternehmen und ihre Mitarbeiter verbindet.
Dieses Versprechen ist deutlich mehr als die verhältnismäßig günstige Lage in einer zunehmend dynamischen City West. Zum einen ist die Scharnierfunktion zwischen Bockenheim und Innenstadt ein klarer Standortvorteil.
Auf der anderen Seite beschränkt sich der verbindende Charakter nicht nur auf den Standort: Dank modernster digitaler Infrastruktur und flexiblen Flächenkonzepten ist die Immobilie perfekt für die sich verändernden Anforderungen durch New Work gerüstet und dient damit auch als Bindeglied zwischen individuellem und kollektivem Arbeiten sowie Freizeit und Beruf.
Der Name LINK greift diese vielfältigen verbindenden Funktionen von Standort und Immobilie auf.
Brand Design
Impulse für Vertrieb, Kommunikation und Architektur
Aufbauend auf der konzeptionellen Entwicklung wurde das klare Nutzenversprechen in einen kraftvollen, selbstverständlichen und differenzierenden Markenauftritt überführt. Der modular konzipierte Vermarktungsauftritt in digitalen Kanälen, Vermarktungsbroschüren und vor Ort am Gebäude unterstreicht die flexible Raumkonzeption.
Internationale Interessenten können den Standort erkunden und erleben: In die Kommunikation wurde ein Standort-Guide integriert, der das kulturelle und kulinarische Umfeld der Immobilie offenlegt.
Result
Ein Auftritt, der in die Zeit passt
Durch die enge und partnerschaftliche Zusammenarbeit von Auftraggebern, Architekten, Maklern und GABC konnte in einem kompakten Branding-Prozess ein Marktauftritt entwickelt werden, der sich unmittelbar an den neuen Arbeits-Realitäten messen lassen kann.
In einem ungewöhnlich dynamischen Marktumfeld konnte LINK erfolgreich platziert und vermarktet werden.
Heute bildet LINK – nicht zuletzt dank eines sehr zeitgemäßen Nutzenversprechens und des kraftvollen Markenauftritts – einen wertvollen Bestandteil im PGIM Portfolio.
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Gruppe Deutsche Börse
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