50 Jahre Binder Optik

Evolutionäres Redesign für einen regionalen Champion

Was 1975 als kleines Optikergeschäft in Böblingen begann, ist heute eines der führenden Optikunternehmen in Deutschland. Eine mittelständische Erfolgsgeschichte mit heute rund 50 Filialen südlich des Mains. In den 70er Jahren formte sich übrigens parallel zu Binder Optik ein ganz ähnlicher Optiker-Filialist in Deutschland: Fielmann. 

Der Gründer Helmut Baur übergab 2019 die Geschäftsleitung von Binder Optik an seinen Sohn Dominic Baur, der das Unternehmen weiter ausbaute, um den Geschäftsbereich Hörakustik (Binder Akustik) erweiterte und unter anderem neue digitale Angebote aufbaute. Binder Optik beschäftigt in den Filialen noch heute „Optikermeister:innen“ – ein fundamentaler Unterschied zu vielen neuen Mitbewerbern.  

„Bin bei Binder“ – so lautet weiterhin der legendäre und gemeinhin bekannte Claim des traditionsreichen süddeutschen Filialisten. Mit dem vollzogenen Generationenwechsel und veränderten Konsumgewohnheiten sah das Unternehmen 2023 die Zeit für eine kluge Modernisierung von Markenpositionierung und Markenauftritt gekommen und beauftragte GABC mit der strategischen und formalen Schärfung der Marke Binder Optik. 

Aufbauend auf einem dezidierten Markenstrategie-Prozess und geschärftem Nutzenversprechen, wurde der Markenauftritt behutsam modernisiert – ohne die Fundamente des Traditionshauses zu gefährden. Von der Website über das Kundenmailing bis zum Filial-Display verspricht der neue Binder-Auftritt nun allen Zielgruppen des Hauses eine moderne, hochqualitative Beratung zu fairen Preisen und stellt so sicher, dass es auch zukünftig ganz selbstverständlich heißt: „Bin bei Binder.“

Gemeinsam mit Binder Optik wurde insbesondere das Logo behutsam ins Heute überführt, ohne den typografischen Ursprung aus den 70er-Jahren gänzlich zu verlieren. Denn Tradition, Unternehmenserfolg, Mitarbeiterbindung und die stolze Familiengeschichte sollen weiterhin auch im Logo verankert bleiben. Im Corporate Design wurden insbesondere die charakteristische Farbe Gelb gestärkt und durch eine moderne, klare Typografie und breit ausgebaute Icons ergänzt. Im Designprozess wurde der Rollout in Kommunikation und Filialnetz von Anfang an mitgedacht, sodass auch der Brandchange effizient und evolutionär vollzogen werden konnte.

Für das Jubiläumsjahr 2025 wurde von GABC zudem die Jubiläumskampagne „Nur Augen für Dich. Seit 1975“ entwickelt, die ab sofort ausgerollt wird. 

Mehr zum Projekt für Binder Optik finden Sie hier: 
Binder Optik Redesign

Wenn Sie mehr über evolutionäre Redesigns erfahren wollen oder wieso manchmal auch ein radikaler Neuanfang sinnvoll ist, dann sprechen Sie uns an. Wir beraten Sie gerne.