GABC Selected Projects
Das PARKSIDE Berlin
Eine Neuentdeckung
mitten in Berlin.
Challenge
Die Neuvermarktung einer Ikone am Tiergarten
Das „Parkside Berlin“ wurde über Jahre als „Office Gallery Berlin“ vermarktet und gehört wegen seiner Lage und enormen Gesamtfläche zu den Real Estate-Ikonen Berlins. Die umfangreiche Modernisierung und technische Ertüchtigung der Bestandsimmobilie am Katharina-Heinroth-Ufer in Berlin wurde in mehreren Projekt-Phasen vollzogen. GABC entwickelte die Revitalisierung über alle Phasen maßgeblich mit: Von der Ertüchtigung der zweigeschossigen Tiefgarage über das Leit-und Orientierungssystem für das Gebäude und Gesamtareal, die umfangreiche Modernisierung der Foyerflächen, der Erneuerung der Aussenflächen und der Fassade bis hin zu den Büroflächen und Dachterrassen.
GABC verantwortete zudem die strategische Neupositionierung: Das Storytelling, die Marktpositionierung und der gestalterische Gesamtauftritt wurden für die 1993 gebaute Immobilie von Grund auf neu gedacht. Das Objekt mit der Gesamtvermarktungsfläche von 27.000 m2 wurde dabei konsequent für die sich rapide verändernden Anforderungen an Bürogebäude neu gedacht und ganzheitlich vermarktet.
Mehr über unsere jahrelange Erfahrung im Real Estate-Marketing finden Sie auch unter:
GABC REAL ESTATE
PGIM Real Estate
PGIM Real Estate ist der globale Immobilieninvestitionszweig von PGIM, die zur US-amerikanischen Lebensversicherungs-Gesellschaft Prudential Financial gehört. Mit Vertretungen in 18 Städten auf der ganzen Welt ist das 1970 gegründete Unternehmen einer der größten Verwalter von institutionellen Vermögenswerten. In Deutschland ist PGIM Real Estate in Frankfurt am Main und München vertreten.
Leistungen
Brand Strategy
Brand Positioning
Brand Design
Logo Development
Corporate Design Systems & Principles
Interface Design
Icon Development
Guidelines & Templates
Brand Activation & Experience
Brand Spaces
Guidance and orientation system
Brand Implementation & Rollout
Partner
Bieker Architekten
Hendrik Halstenberg
Scheinbar Real
Softloop
Brand Strategy
Mitten im Grünen. Mitten in der Stadt. Mitten in Berlin.
Aufbauend auf einer umfassenden Analyse von Immobilie, angrenzenden Stadtteilen und Marktumfeld wurden verschiedene, alternative Positionierungsräume für die Real Estate-Marke „PARKSIDE Berlin“ entwickelt. Diese basierten auf dem gleichen Grundverständnis des Objektes, eröffneten jedoch verschiedene Möglichkeiten, die Marke visuell und inhaltlich zu akzentuieren.
Gemeinsam mit dem Auftraggeber wurde ein Ansatz gewählt, der neben der räumlichen und baulichen Qualität des Objektes auch die besonders attraktive Lage mitten in Berlin und umgeben von Tiergarten und Zoo-Anlagen und die einzigartige Aufenthaltsqualität unterstreicht.
Ein enormer Mehrwert für alle Mitarbeitenden der mietenden Unternehmen: Die Gewerbeimmobilie „PARKSIDE Berlin“ zeigt sich als Ruhepol in der dynamischen Hauptstadt und bietet flexible Büroflächen mit hoher Aufenthaltsqualität und anspruchsvoller Ausstattung.
Brand Design
Arbeiten direkt am Tiergarten: Einer der schönsten Bürostandorte in Berlin.
Aufbauend auf der konzeptionellen Entwicklung wurde das klare Nutzenversprechen in einem offenen, souveränen und differenzierenden Markenauftritt überführt. Der modular konzipierte und auf verschiedene Zielgruppen ausgelegte Vermarktungsauftritt in digitalen Kanälen, Vermarktungsbroschüren und vor Ort am Gebäude unterstreicht die äusserst flexible Raumkonzeption.
Aufbauend auf einer starken visuellen Idee und ihrer Fixierung in einem eindeutigen Corporate Design wurde die Real Estate Marke ganzheitlich neu entwickelt. Ziel war es, für jeden relevanten Kanal und kommunikativen Anlass visuell perfekt repräsentiert und für die Anforderungen moderner Kommunikation bestmöglich aufgestellt zu sein. Interessierte Unternehmen können zudem den Standort erkunden und erleben: In die Kommunikation wurde ein Standort-Guide integriert, der das kulturelle und kulinarische Umfeld der Immobilie aufzeigt.
„Der grandiose Ausblick auf den Großen Tiergarten hilft dabei, kreative Ideen frei fließen zu lassen und innovative Konzepte erfolgreich zu entwickeln.
Bei der Entwicklung der Visualisierungen, Medien und Vermarktungsmaterialien war es uns wichtig, diese Freiheitsgefühl zu transportieren.“
Brand Activation & Experience
27.000 Quadratmeter Flexibilität
GABC entwickelte für das PARKSIDE eine strategische Kombination aus breiter Marktpräsenz, visueller Attraktivität, zielgruppenspezifischer Ansprache und einer klaren Kommunikation.
Neben der umfangreichen Website und dem hochwertig produzierten Exposé wurde die Brand Story der Immobilie auch auf einen Groß-Screen im Foyer übertragen, der die Atmosphäre des angrenzenden Parks ins Gebäude transportiert. Die einheitliche Formensprache, Farbwelt und charakteristische Typografie verbindet Marketingmaterialien, Gebäude-Leitsystem und Innenarchitektur zu einem modernen Gesamtkomplex.
„Die Wertigkeit des Gebäudes, seine Klarheit und Offenheit, die im Grünen eingebettete und in der Stadt zentrale Lage – all das kommt in den Marketingmaterialien zum Ausdruck.“
Result
New Work. New Quality.
Die innovativen und flexiblen Flächen des Gebäudes setzen neue Standards für das Arbeiten von morgen. Das Zusammenspiel aus Formen, Materialien und Baustoffen ergänzt die Architektur des Bestandsgebäudes behutsam und interpretiert sie zugleich völlig neu.
GABC entwickelte einen ganzheitlichen Gesamtauftritt für das Areal des „PARKSIDE Berlin“. Story, Marke, grafisches Erscheinungsbild, Medien, Leitsystem, Marketingmaterialien – das Real Estate-Areal präsentiert sich als spannender Zukunftsort mitten im Grünen. Die Neuentwicklung des grünen Gartens im Foyer, die Aktivierung von großzügigen Dachterassen, weitläufige Grün- und Sitzanlagen im Aussenbereich sowie der umfassend modernisierte Eingangsbereich, integrieren das Gebäude nun in die Parkanlagen des Tiergartens.
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